Команды Sprouts Farmers Market с кампанией Interactions Marketing во Флориде

На первый взгляд, ключевой инструмент недавней экспериментальной маркетинговой кампании Sprouts Farmers Market во Флориде очень напоминал фургон с едой.

Но вместо того, чтобы раздавать тако или гамбургеры, «Тур по Саншайн Стейт» был гораздо большим, чем просто еда. Речь шла о повышении узнаваемости бренда путем предоставления новым потенциальным клиентам опыта.

Чтобы вызвать интерес к открытию новых магазинов по всей Флориде в этом году, Sprouts заключила партнерское соглашение с Interactions Marketing, агентством экспериментального розничного маркетинга Advantage Solutions, чтобы запустить 12-недельный тур.

Тур, включавший более 50 остановок по Флориде, был направлен на повышение узнаваемости бренда и, в конечном итоге, на увеличение посещаемости магазинов путем предоставления впечатлений потенциальным новым клиентам.

Наполненный музыкой, развлечениями и подарками, грузовик под брендом Sprouts проехал более 5000 миль, наработал 170 часов и сделал 56 остановок на спортивных мероприятиях, в спортивных залах, студиях йоги, на местных фермах, в детской больнице и клубе для мальчиков и девочек. В целом тур привлек около 25 000 потребителей.

«Поскольку Sprouts продолжает расти в штате Флорида, тур по штату Саншайн оказался успешным способом ознакомить клиентов и сообщества с нашими продуктами и миссией», — говорит Алиса Гмелич, старший вице-президент и директор по маркетингу Sprouts. «Экскурсия также послужила для нас средством работы на местах и ​​рассказать больше о Фонде здоровых сообществ Sprouts, который поддерживает практические программы питания и садоводства для школ в этом районе».

Компания Sprouts, работающая в 23 штатах, известна своим выбором натуральных и органических продуктов питания, включая продукты, сыпучие продукты, свежее мясо и морепродукты, витамины и добавки, сезонные продукты и продукты с такими характеристиками, как растительные, палео, глютеновые. бесплатно и многое другое. Sprouts также гордится своей устойчивой практикой и поддержкой местных поставщиков.

Начиная с марта в Джексонвилле, представители бренда Interactions Marketing демонстрировали свежие продукты Sprouts, предлагая чернику и апельсины, а участвующие продавцы раздавали образцы овсянки Mush, попкорна Lesser Evil и полностью натуральной кокосовой воды с фруктовым вкусом Coco5. Материалы мероприятия по возможности были биоразлагаемыми, и команда поделилась всеми остатками мероприятия с местными службами экстренного реагирования.

«Кампания оказалась чрезвычайно успешной и не только помогла Sprouts выйти на новый рынок, но и помогла бренду стать желанной частью местных сообществ, которым он служит», — говорит Эшли Т. Дафф, директор по обслуживанию клиентов Interactions. «Мы связались с Флоридой. Нам удалось вызвать большой ажиотаж, а ключом к этому успеху стали наши сотрудники и менеджер. Мы получили много положительных отзывов, и в результате продажи поставщиков увеличились».

Грузовик Sprouts раздал непосредственно потребителям более 27 000 холщовых сумок и купонов, а также около 37 000 образцов. Кроме того, бакалейщик повысил общую узнаваемость своего бренда во Флориде, подготовив почву для открытия новых магазинов.